探討醫健服務數字化

Keep於2015年正式上線，致力於成為全球最大的智能健身平臺，累計完成8輪融資，累計金額超6億美金。

2022年2月25日向港股正式提交招股書，募集資金主要用於技術及產品創新、健身內容的創新與開發、營銷及宣傳等。

招股書披露Keep在2019年、2020年營收分別為6.63億、11.07億，年增長66.9%；Keep在2021年前9個月營收為11.59億元，較上年同期的8.2億元增長41.3%。

Keep在2020年經調整虧損為1.06億，較2019年的3.66億元出現明顯收窄。2021年前三季度經調整虧損凈額擴大至6.96億元。

市場機會

根據灼識咨詢報告，中國的健身市場規模巨大，但發展不均衡且服務水平低，傳統健身模式門檻高，線下課程較為昂貴、時間及地點受限、品質及體驗良莠不齊，且在中國底線城市不易獲得。

根據灼識咨詢報告，中國健身人群的規模和支出呈現巨大增長潛力。2021年中國的健身人群為3億，為世界之最，預測到2026年將達到4.2億。2021年中國健身人群的平均年支出為每人2596元，遠低於美國的14258元，顯示出強大的增長潛力。

Keep提供的線上健身解決方案，在探索解決中國健身市場的主要痛點，不僅能使人們隨時隨地運動，同時創造個性化、互動式、沉浸式的健身體驗，讓人們能更便捷、更高效的健身。

業務層面

Keep的業務已涵蓋Keeper的整個健身生命周期，從規劃健身目標、訪問健身課程、選擇健身設備和健康食品，以及追蹤體重和心理的健康數據。其解決方案包含線上健身內容、智能健身設備、配套運動產品等。

其中智能健身設備主要包含智能單車、手環、智能秤、跑步機等。線上健身內容分為錄播課和直播課，根據灼識咨詢報告，截至2021年12月31日，按累計商品交易總量計，Keep智能單車的累計銷量排名中國第一，Keep也是中國最大的瑜伽墊品牌。Keep平臺上的錄制健身課程超過10000個，直播課程超13000個。

用戶層面

2020年及2021年Keep平臺平均月活躍用戶分別為2970萬和3440萬，其中，2021年三季度平均月活躍用戶數量（MAU）達到4175萬。

2021年，Keep平均月度訂閱會員數由2020年的190萬增長至330萬，會員滲透率由2020年的6.4%增長至2021年的9.5%。

隨著用戶量的增長和活躍度的提升，2021年，在Keep平臺記錄有約17億次鍛煉。

營收層面

Keep的收入包含自有品牌產品銷售、會員訂閱付費內容、平臺廣告及其他服務收入。在2019年、2020年營收分別為6.63億、11.07億，年增長66.9%；Keep在2021年前9個月營收為11.59億元，較上年同期的8.2億元增長41.3%。

其中，Keep自有品牌產品包含Keep智能單車、手環、智能秤、跑步機以及配套運動產品（健身裝備、服飾及食品）。於2019年、2020年及2021年前三季度分別實現營收3.96億元，6.37億元，6.39億元。

其中自有品牌產品包含Keep智能單車、手環、智能秤、跑步機以及配套運動產品（健身裝備、服飾及食品），通過自營商城或京東、天貓等三方電商平臺銷售。

Keep從在線課程切入，Peloton最初以一輛聯網自行車起傢，後來擴展到一臺跑步機，現在向用戶提供伸展運動和瑜伽等課程。如今Keep與Peloton服務模式高度相似，通過「智能健身設備 + 在線健身課程 + 健身互動社區」為用戶提供個性化、互動式、沉浸式健身服務。

Peloton是2019年9月在美國納斯達克上市，募集資金11.6億美元，當時市值超過70億美元。疫情期間，Peloton最高市值曾超過400億美元。

如今Peloton市值回落至93億美元，Keep在持續虧損下沖刺港股，對於Keep來說Ke上市隻是在「逆人性」的健康健身賽道上一個裡程碑，唯有持續深耕技術、課程內容和社區服務，“修煉好內功”，建立起護城河，進而在行業內走得更遠走得更好。

更多信息見Keep招股書（全文）