來源：品牌幾何
作者：大萌、PA研習社
自2021年以來，數字藏品已經席卷瞭全球網絡，成為瞭炙手可熱的熱點話題，一批又一批緊跟時代潮流的先行者都爭先恐後地嘗試購買和擁有數字資產，從藝術到音樂到整個虛擬世界，數字藏品完全有可能成為又一個時代節點的“引爆器”。
在國內，眾多科技巨頭紛紛入局，支付寶、騰訊、京東、網易都推出瞭自己的數字藏品發行平臺，每個平臺也都有自己獨特的關註點，如果我們要參與數字藏品的熱潮，就需要找到合適的發行平臺。
那麼在選擇國內數字藏品發行平臺時，我們都要註意哪些因素呢？哪些發行平臺又是更值得關註的呢？本文將更多著眼於那些聯盟鏈旗下的數字藏品發行平臺，其中包括鯨探、幻核、靈稀、百度超級鏈數字藏品平臺、網易星球·數字藏品。
為什麼選擇這些平臺？
要看平臺，先看鏈。可靠的區塊鏈技術是數字藏品的基礎，同一款數字藏品，在不同的區塊鏈會有不同的玩法。
近半年，國內興起的數字藏品平臺大大小小有很多，有些平臺在自己的區塊鏈上發行數字藏品，有些則是嫁接在別人的區塊鏈發行。舉個例子，比如騰訊，它打造騰訊至信鏈，在至信鏈上推出瞭數字藏品平臺“幻核”，然後發行瞭數字藏品，它不僅搭建瞭基礎設施，尋找瞭平臺流量，還構建瞭內容生態，從建設區款鏈，到私域的構建，再到發行數字藏品，所有的體系一脈相承，它的藏品會有很多不同的玩法，不僅是藝術收藏，也能用於用戶運營，甚至品牌營銷；而專註於藏品設計的平臺，它的底層架構，流量池都需要借助合作夥伴，雖然也在至信鏈上發行藏品，但它勢必需要不斷適應騰訊至信鏈的戰略調整，它會需要一定時間的緩沖。一個可以自己主導發展節奏，一個需要不斷適應。
因此，我們有理由相信，這些聯盟鏈自己的數字藏品平臺一定會更值得關註和期待。
1.鯨探
“鯨探”APP是阿裡螞蟻鏈下的數字藏品平臺，屬於聯盟鏈。前生為“阿裡螞蟻粉絲粒”，以支付寶作為引流入口，它的用戶基數比較多，數字藏品的價格比較便宜，現階段的藏品主要聚焦於“國創文化IP”，包括航天、文旅、體育、原創藝術、古董等。
圖片來源：鯨探小程序
在2021年11月9日，與中國航天文創合作發行「神州五號數字飛船」數字藏品，基礎標價19.9元/枚，限量10000枚。
2021年12月23日，發行「亞運征途之匙」數字藏品，基礎標價19.9元/份，限量10000份。
2021年12月28日， 發行央視動漫國漫經典「唐僧｜孫悟空｜豬八戒｜沙和尚」數字藏品，基礎標價19.9元/份，每個角色各限量10000份。
2022年1月13日，發行「理塘的一天」系列數字藏品，基礎標價16.9元/份 共6款 每款限量10000份。
2022年1月20日起，陸續與多傢國內知名博物館合作，推出瞭一系列的古董數字藏品，比如“銅奔馬”、“人首蛇身玉飾”、“東漢陶狗”等等，每一款基礎標價為19.9元/份，限量10000份。
目前，“鯨探”平臺不支持以任何方式進行數字藏品的轉讓或交易，持有者隻能收藏欣賞、向好友展示、在持有180天後可以向支付寶好友轉贈，二次轉贈需要持有藏品2年。
2.幻核
“幻核”APP是騰訊至信鏈下的數字藏品平臺，屬於聯盟鏈。平臺發行的數字藏品價格較高、數量少，搶購難度較高。現階段的藏品主要聚焦於熱門IP和品牌活動，它的形式包含“視頻、音頻、圖像、3D模型…….”；同時數字藏品的獲取方式多種多樣，除瞭限購之外，還包括公益兌換、活動抽獎、話題獲贈、答題獲取等等，非常具有品牌營銷的延展性和想象空間。
圖片來源：幻核APP
在2021年11月5日，發行《一人之下》主題數字藏品，基礎標價98元/枚，共6款 每款限量1000枚。
2021年11月25日，發行“書香築夢，童畫西口”夢想數字畫作公益藏品，限量1020枚，其中的1000枚是聯合騰訊社交電商“小鵝拼拼”，通過購買“助農福袋”方式贈出，剩餘的20枚會在後續的公益活動中送出。
2021年12月28日， 與上汽奧迪共同打造上汽奧迪全球首款用戶共創數字車型藏品，限量500枚，通過公益答題的形式送出。
2022年1月19日，與伊利合作發行“伊利·冠軍閃耀2022”數字藏品，限量2039枚，通過活動免費抽取。
2022年1月23日，聯合敦煌文創推出5款「千年盛彩數字壁畫」數字壁畫，基礎標價118元/件，每款限量1600件。
在幻核平臺上，數字藏品的數量是比較稀缺的，持有者隻能收藏展示，購買之後不享有版權，無法用於商業用途，無法交易，無法贈送。
3.靈稀
“靈稀”是京東智臻鏈下的數字藏品平臺，屬於聯盟鏈，進入入口為京東APP，在京東APP內搜索“靈稀”。平臺目前發行的藏品數量不多，還處於初級階段，在“靈稀”內也隻顯示瞭一份數字藏品，“山海神奇動物—龍馬”，基本標價為15.8元/份，限量1999份。
圖片來源：靈稀小程序
但在2021年12月17日，靈稀也曾推行京東吉祥物JOY&DOGA系列數字藏品，基礎標價9.9元/件 限量2000件。
在2021年12月21日，推行《四大才女牙刻圖》數字藏品，基礎標價19.9元/件。
作為京東平臺重要的創新支點，“靈稀”目前還處於蓄力期，數字藏品數量發行較少，可以說是低頻低價，基於京東平臺的雄厚實力，未來還是值得期待的。
在靈稀平臺上，數字藏品的持有者隻能收藏展示，不享有版權，無法交易，無法贈送。
4.百度超級鏈數字藏品平臺
“百度超級鏈數字藏品”平臺屬於聯盟鏈，進入入口為百度APP，搜索“百度超級鏈數字藏品”小程序。平臺是在2022年1月21日上線的，在相繼推出瞭博物館系列“千手觀音”、珍藏版天壇瑞獸、新春好運虎系列的數字藏品之後，還與藝術大師韓美林創作瞭《冰雪溢彩》、《壬寅康祥》系列藏品，藏品均為免費領取或活動兌換，發行數量未知。
百度數字藏品平臺目前還處於探索階段，藏品內容以“節氣、重大活動熱點”為主，逐步切入市場，持有者隻能展示藏品、無法交易、無法贈送。
雖然任處於探索階段，但當百度的元宇宙項目“希壤”逐步成長之後，百度數字藏品無疑將擁有最佳的應用場景，數字藏品與元宇宙的交互，會迸發出無窮的想象。
5.網易星球·數字藏品
“網易星球·數字藏品”是網易區塊鏈下的數字藏品平臺，也是聯盟鏈，進入入口為網易星球APP。目前，平臺上已推出瞭18款不同類型的數字藏品，主要涉及“新聞、個人文創、音樂、遊戲”，但無法通過購買方式獲取，隻能由平臺內部認證兌換。
圖片來源：網易星球APP
從它的商業計劃路徑來看，雖然網易星球目前沒有像“鯨探、幻核”那樣直接切消費市場，但是未來會更傾向去切入營銷端，為不同的品牌提供產品營銷、用戶管理的整套品牌解決方案，從內容營銷出發，為品牌營銷、商品帶貨、粉絲運營提供更多延展可能，探索一些新的營銷增量市場。
在網易星球數字藏品管理，已經將2021年九大網易X品牌優秀共創案例，幻化成瞭可感知、可收藏的品牌3D數字藏品，比如，與合味道合作的赤豚武士，與王老吉合作的吉運Buff罐等等。
而廣大消費者目前能夠直接獲取的數字藏品，隻有在2022年1月27日起，陸續推出的 “新春拜年特輯歌曲《星芒泛旖旎》《煙火啟春華》《春風浮瑞氣》數字藏品，也是國內首批AI音樂數字藏品，三首歌曲藏品分別限量18888份、68888份、88888份，采用免費領取的方式贈送，先到先得。藏品隻能收藏、查看，無法贈送、無法交易。
所以，我們看到這五個從聯盟鏈逐步衍生出來的數字藏品平臺，他們切入市場的角度是不太一樣的，沒有一傢獨大，大傢都在探索，但從這些現狀中我們可以想象，未來國內數字藏品市場會是一個非常宏大的構想，數字藏品不僅隻是藝術收藏、交易購買，還可以切實地增加企業產品的維度、品牌營銷的維度，它會有非常多的玩法，和不同場景的應用，這對於消費市場無疑會是一波新的風口。
當然，在主要“構建內容生態”的數字藏品平臺中，也有非常值得令人期待的。比如，聯合中國群網發行國內首款國防主題數字藏品《星星伴我守邊防》的“洞壹元典”；在2月2日，與藍色光標合作以盲盒形式發售“動態蘇小妹數字藏品”的唯一藝術等；甚至在2021年末，新華社也在騰訊至信鏈上發佈瞭中國首套“新聞數字藏品”，它們都給這個時代帶來瞭非常多的驚喜，市場也相信這些內容生態的構建者值得期待。
數據來源：《NFT:數字藏品背後的虛擬世界商品流通機制》
中國的數字藏品市場雖然才剛起步，但熱度已經很高漲，各個聯盟鏈也都有自己獨特的優勢。當下市場面臨最大的挑戰是“整合效應不足”，每個數字藏品平臺都太過獨立，隻在各自聯盟鏈上的發行、交易數字藏品，甚至有很多藏品信息隻有平臺內部用戶知道，大量的時間、流量、資源沒有被更好地利用起來。為瞭數字藏品市場的可持續發展，需要一個可靠的二級市場將所有的數字藏品統一管理，以確保數字藏品在國內市場上的流通性和正確的引導性。
在2021年12月，國傢成為瞭海南國際⽂化藝術品交易中⼼（海文交），是中國唯⼀擁有線上、線下藝術品交易資質的股份制企業，它可以積極推動中國數字藏品在二級市場的發展，對市場無疑是利好，相信未來也會有更多好消息。屆時，國內百鏈齊發，數字藏品也會邁入一個新的裡程碑。
對品牌營銷而言，數字藏品平臺不僅僅是實現購買、交易的場所，更可以成為品牌展示自我、種草破圈的熱門載體，它的想象空間無限巨大，但還是那句話，“要選平臺，先看鏈”,找到合適品牌的聯盟鏈，才能打開營銷的無限想象。
